Siit saate teada, kuidas palgata vabakutselist raamatuväljaannet

Ajakirjanik on raamatu edu võti meedias. Kui kirjastused määravad tavaliselt iga raamatu kallal ettevõttesisese proosa, otsustavad nii traditsiooniliselt ilmunud kui ka indie- või hübriidautorid palgata vabakutselise raamatu väljaandja, et tagada nende raamatute individuaalne tähelepanu reklaamile.

Selles küsimuses ja küsimuses räägib MindBuck Media raamatukirjanik Jessica Glenn sellest, mida tasub vabakutselise PR-propageerija palkamisel otsida ja kuidas pingutatud reklaamieelarvest maksimumi võtta.

Valerie Peterson: Muidugi on mõistetav, kui indie- või hübriidautorid sooviksid palgata oma publitsiste, kuid paljud traditsiooniliselt ilmunud autorid palkavad ka vabakutselisi PR-spetsialiste, et nende raamatud saaksid rohkem individuaalset tähelepanu, kui nad muidu võiksid.

Kas vabakutseliste raamatute publitsistide pidamise suhtes on midagi ette nähtud, kui teil on ka keegi ettevõttesisene?

Jessica Glenn: Üldiselt on teie ettevõttesisene ajakirjanik üsna õnnelik, kui palkate sõltumatu publitsisti nende pingutuste suurendamiseks. Nad ei ole konkurentsisuhtes. Ettevõttesisesed ja vabakutselised publitsistid on üsna koostööaltid: nad kõik tahavad, et teie raamat saaks palju mainitud ja oleks edukas.

VP: Mis on kõige olulisem nõuanne, mida saate anda autorile, kes kaalub vabakutselise publitsisti palkamist?

JG: Kui autor otsib publitsisti, soovitan tungivalt saada soovitust teiselt autorilt või leida publitsist publitsisti enda kriitilise maine kaudu, selle asemel, et leida publitsist veebis oleva reklaami kaudu.

Olen alati üllatunud publitsistidelt, kes ostavad trükiseid või veebireklaame. Kui publitsist on hea, olete neist kuulnud teistelt autoritelt või nad õpetavad seminare, millest olete kuulnud, või tsiteerivad neid tööstuse spetsialistid.

Kui te ei tea, et teised autorid küsiksid, on erapooletute ettepanekute saamiseks palju kohti. Soovitan pöörduda MFA programmide poole ja küsida professoritelt. Enamikul MFA profidest on ühe raamatu publitsist olnud või saate nad saata kellelegi, kellel on.

Soovite PR-isikut, kes on teie sihitud turul tuttav ja kellel on kontakte. Enamik MindBucki autoreid on USA mandriosas, kuid me teeme koostööd ka teiste riikide autoritega, sealhulgas Kanada, Suurbritannia, Prantsusmaa, Kreeka ja Jaapan, et aidata oma tööd siin reklaamida.

Rääkige mitme publitsistiga - kui nad on kindlameelsed ja head, ei pruugi põhikampaania metoodika erineda palju, kuid hea keemiaga publitsist ja autor teeb raamatu väljaandmisprotsessi palju vähem stressi tekitavaks ja põhjustab sageli suuremat sünergiat täiendavate ideede osas.

Lisaks tahate teha koostööd kellegi entusiasmiga. MindBuckis rõõmustame absoluutselt oma autorite edu üle ja oleme väsimatud cheerleader’id kirjanikele, kellega koos otsustame koostööd teha.

VP: Kui autoril on piiratud eelarve, siis millele peaks ta vabakutselise publitsisti palkamisel tähelepanu pöörama? Millised on reklaamikampaania elemendid, mida autorid saavad ise teha, mis sobiksid publitsisti pingutustega tõhusalt kokku?

JG: Sõltuvalt sellest, kui piiratud eelarve on, proovige vähemalt saada ajakirjanikku, kes võib teie raamatu retsensentide ette suunata. Publitsist on palju, palju tõhusam retsensendid kui autor.

Broneerimiskäigud võivad aga olla väga loomingulised ja odavad, kui neid võõrustavad sõbrad või tasuta kohad. See on asi, millega autor saab iseseisvalt edukalt töötada. Auhindadele esitamine on ka asi, mida autor saab teha (kui auhinnaga ei ole ette nähtud, et autor tuleb üles seada).

Sotsiaalmeedia on kindlasti asi, mida autor saab ise teha, kuid uurige kõigepealt kõige tõhusamaid viise iga platvormi kasutamiseks. Inimeste julgustamine teie raamatut ostma ei toimi.

Lugege veel Jessica Glenni reklaamiülevaateid ja nõuandeid, näiteks tõhusa raamatu lansseerimise avalikustamise ajakava ning põhiline raamatute PR-kampaania strateegia ja ülevaade.

Jessica Glenn käivitas MindBuck Media Book Publicity 2005. aastal ja MindBuck Media meeskond on töötanud välja mitmesuguseid raamatuid. Nende nimekirjas on nii bestsellereid kui väikeste, keskmiste ja suurte kirjastuste raamatuid, samuti mõned valitud indie-väljaanded. Nad esindavad autoreid USA-s, samuti Kanadas ja paljudes teistes riikides.