Digitaalturundus määratletud

Sisu

• Digitaalse kirjastamise tegelik määratlus
• Digitaalse kirjastamise näited
• Digitaalse kirjastamise vormid
• Digitaalne kirjastamine vs elektrooniline kirjastamine
• Mis on EPUB?
• Digitaalselt avaldatud materjalide arvukad turunduslikud eelised

Otsige määratlust "digitaalne kirjastamine" ja teil on selge vastuse leidmiseks raske. FreeDictionary.com pakub lihtsalt teavet e-raamatute kohta, mis on ainult näide ühte tüüpi digitaalsest kirjastamisest. Google on digitaalse kirjastamise juht ja näete tulemusi, mille hulgas on ka Abode - kes leiutas ja pakub turul üht populaarseimat kaasaskantavat dokumendifailide (PDF) generaatorit ning hulgaliselt uusi ettevõtteid, mis pakuvad laia valikut teenuseid .

John Battelle määratleb digitaalse kirjastamise: "Kogukonna ühendamine kommunikatsiooni kunsti ja teaduse kaudu". Kuid nagu see määratlus on ebamäärane, pole Adobe PDF-i väljaandja ka digitaalse kirjastamise piisav esitus.

Digitaalse kirjastamise tegelik määratlus

Ma võin oma sõnadega digitaalse kirjastamise kokku võtta järgmiselt:

"Digitaaltehnoloogia kasutamine kirjaliku materjali asendamiseks, nii et seda saaks levitada ja juurde pääseda elektrooniliste elektrooniliste seadmete kaudu."

Kui see kõlab liiga tehniliselt, proovige seda: "Võtke kõik, mida saaks teha prindituna, heli kujul või mida saab silmaga näha, ning pange see vormingule, millele pääseb juurde arvutitehnoloogia abil."

Digitaalse kirjastamise näited

Digitaalse kirjastamise maailmas kiiresti ilmnevate materjalide näideteks on muundamine (või loomine):

• Infolehed
• Ajakirjad ja ajaveebid
• Kuulutused
• Ettevõtte aruanded
• Kataloogid
• Raamatud, ajakirjad ja muud perioodilised väljaanded,
• Massiivsed raamatukogud, ressursimaterjalid ja andmebaasid;
• Külalisteraamatud.

Digitaalse kirjastamise vormid

Kuigi vaieldamatult on Adobe digitaalse kirjastamise kaardile pannud, muutes selle massidele juurdepääsetavaks tehnoloogiaks, on nüüd palju võimalusi oma teoste avaldamiseks kaugel PDF-ist. Digitaaltehnoloogia hõlmab kõike alates veebisaitidest, ajaveebidest ja suhtlusvõrkude platvormidest kuni mängude, rakenduste, videote, CD-de ja allalaaditavate materjalideni - isegi lihtne tekstisõnum on digitaalsete väljaannete turunduse vorm.

Digitaalne kirjastamine vs elektrooniline kirjastamine

Nagu iga areneva välja puhul, on tehnoloogia kirjeldamiseks kasutatavad terminid dünaamilised ja lähevad nüüd rohkem kui ühele nimele. Algne termin "elektrooniline kirjastamine" asendatakse aeglaselt mõistetega e-kirjastamine ja digitaalne kirjastamine. Kõik need kolm kirjeldavad sama tehnoloogiat, kuid e-teenuseid pakkuvad ettevõtted kasutavad terminit "digitaalne kirjastamine" kõige sagedamini.

Mis on EPUB?

Asjade veelgi keerulisemaks muutmiseks kasutatakse mõnikord EPUB-i mis tahes elektroonilises vormis trükiste kirjeldamiseks. Kuid see pole täpne. EPUB viitab väljaannetele, mis on muudetud konkreetseks elektrooniliseks vorminguks, kasutades konkreetset failivormingut:

EPUB (lühike elektrooniline väljaanne; alternatiivina suurtähtedega ePub, ePUB, EPubvõi epub, mille müüja eelistab "EPUB") on rahvusvahelise digitaalse kirjastamise foorumi (IDPF) tasuta ja avatud e-raamatute standard. Failidel on laiend .epub.

Digitaalselt avaldatud materjalide arvukad turunduslikud eelised

Võite arvata, et "digitaalse" kasutuselevõtu suurim eelis on kulude kokkuhoid ja kuigi see võib tähendada tohutut rahalist kokkuhoidu trükistega võrreldes, on sellest veelgi suurem kasu: teie ettevõtte suurenenud bränding. Valdav enamus tarbijaid pöördub toodete kohta teabe saamiseks, arvustuste lugemiseks ja veebipoodide ostmiseks Internetti.

Digitaalturundajad on ka meie mobiiltelefone kasutanud - seadmeomanikele saadetavad tekstsõnumid koos pakkumiste ja teadaannetega jõuavad miljonite inimesteni iga päev, mida muidu oleks võimatu sihtida.

Digitaalse turunduse tugevust saab hõlpsalt näha kupongeerimise muutumisest. Kupongid saadetakse e-postiga, neid pakutakse ainult „veebipõhiste” või „kauplusesiseste” pakkumiste jaoks. Kuid pakkumiste ärakasutamiseks ei pea tarbijad enam isegi arvuti ees olema - nutitelefonide uued rakendused võimaldavad ostjatel skannida kaupluses asuva kauba vöötkoodi ja võrrelda hindu.

SmartMoney.com andmetel "Ligi 40% nutitelefonide omanikest kasutab oma telefone poesiseste hindade võrdlemiseks, muutes selle Nielseni sõnul kõige populaarsemaks mobiilsete ostmistega seotud tegevuseks. Ja isegi need, kellel on tavalised mobiiltelefonid, kontrollivad hindasid: 2011. aasta puhkuseostuhooajal kasutas 19% tarbijatest telefoni või poes toodete või hindade võrdlemiseks oma telefoni - vastavalt 15% -le 2010. aastal ja 3% -le 2009. aastal, teatas klienditeeninduse uuringufirma ForeSee. " Kuna meie käes on digitaaltehnoloogia, on pühapäevahommikuste paberkupiltide lõikamine muutumas kadunud kunstiks.

Lisaks kupongidele saavad kaupmehed nüüd veebis ja e-posti teel pakkuda kataloogide digitaalseid versioone. Digitaalsetel kataloogidel on palju eeliseid:

Ajakirjade ja kataloogide trükkimine võtab sageli kauem aega ning nende ettevalmistamine võtab tavaliselt kolm kuni kuus kuud. Digitaalseid versioone saab seal kõigile nähtavaks teha murdosa ajast.

Kui midagi prinditakse, on sisu, piltide või hindade vigade parandamiseks liiga hilja. Digitaalseid väljaandeid on kiire, lihtne ja taskukohane värskendada.

Digitaalsed kataloogid võivad olla kaasahaaravad ja interaktiivsed. Erinevalt trükitud kataloogide versioonidest, mille inimesed võivad maha panna ja unustada, võimaldavad digitaalsed kataloogid kasutajatel klõpsata lisateabe saamiseks või tellida kohe. Kataloogid võivad ka võimaldada tarbijatel näha ülevaateid ja hinnanguid või pakkuda toote kohta oma arvamust. Digitaalsed kataloogid mahutavad impulsiivset ostjat palju paremini kui trükitud versioon.

Digitaalseid katalooge saab jagada sõprade, perekonna ja sotsiaalvõrgustike kaudu, ilma et peaksite oma eksemplarist loobuma.

Igasugusel digitaalsel sisul ja materjalidel on trükistega võrreldes üks eelis - trükised lähevad harva viiruslikeks -, kuid digitaaltehnoloogia kaudu käivitatud kampaaniad, eriti videoturundusega seotud kampaaniad, saavad ja saavad hakkama.