Koostage oma teleuudiste hinnangud aktuaalse reklaamiga
Sisu
Aktuaalsete uudiste reklaam on üks kuuest meediareklaami põhivormist. Kui aga tegemist on aktuaalse reklaamikampaaniaga, et juhtida vaatajaskond teleuudiste vaatamise poole, on see tööriist, mida sageli raisatakse. Tõhusalt aktuaalset reklaamimist kasutades näete oma uudistesaate tulemusi Nielseni reitingutes.
Aktuaalse reklaamimise põhialused
Uudistesaate aktuaalne reklaamimine on lihtne. Te tõstate esile lugusid, mis teie arvates köidavad kõige rohkem tähelepanu, et saata vaatajaid tolle õhtu uudistesaatesse. Liiga sageli kirjutatakse aktuaalset reklaamimist järelmõttena.
See on üks näide halvasti kirjutatud päevakajalisest reklaamimisest: "Täna õhtul koguneb linnavolikogu teemaväljaandes Action Action 4 arutelule. Meil on täielik aruanne. Samuti selgitame föderaalseaduses muudatusi, mis mõjutavad maksumaksjate olukorda. peaksid oma tulumaksu arhiivima. Sonny Snow'l on ilm ja spordiga tegeleb Jock Champion. See on täna Action News 4-s. "
Sellel halval aktuaalsel reklaamimisel on mitu põhjust. Esiteks ei täpsustata reklaamis seda, mida vaataja saab sellel vaadata. Kas nad säästavad raha, on nutikamad, nägusamad? Kõik tehtud reklaamid loetlesid paar lugu ja teatasid, et ilmamehel on ilm ja spordipisikul sport.
Siin on üks viis, kuidas seda paremaks muuta: "Täna õhtul kell 11 tegevusuudistes 4 soovib linnavolikogu muuta teie prügi kogumise viisi. Kas teie prügikast kuhjub, kui saate teenust ainult üks kord nädalas? Samuti ärge jätke vahele tulumaksu esitamise näpunäited. Seadused on nüüd erinevad selles osas, nagu peaksite esitama. Lisaks, kas nädalavahetus on pesemine? Sonny Snow näitab teile. Ja püüdke suurejoonelise kodujooksu Jock Championilt. Ainult Action News 4 kell 11. "
See teine näide toob esile vaataja eelised ja loobub mõttetutest fraasidest, nagu "meil on täielik aruanne". Kuna päevakajaline reklaam on eetris vahemikus 0:10 kuni 0:30, peab iga sõna arvestama. Teine näide nõuab promokirjutajalt loo üksikasjade teadmist.
See lisapingutus paneb aktuaalse reklaami lõikama kommertspauside rägastikku, et vaatajad haarata ja nad uudistesaatesse saata. Pange tähele ka teises näites viidet "sina" versus esimeses "me". "Sina" kirjutamine on otsesem.
Miks on päevakajaline reklaam oluline?
Aktuaalne reklaam pole Shakespeare. See on maine edendamise roll. Kuid see pakub lühikese ajaga ainult üheöö reklaame, mis võib reitingutes midagi muuta, eriti jaamade puhul, mis pole turuliidrid.
Seda seetõttu, et turuliidril jaamal on juba sisseehitatud vaatajate tuum, kes häälestab, olenemata sisust. Kuid tuumikvaatleja võib veenduda, et ta valib jaama nr 2 või nr 3, kui selleks on kaalukas põhjus.
Põhjuseks ei saa olla järsk nihkumine lojaalsusse erineva uudiste meeskonna vastu. See juhtub lihtsalt seetõttu, et ta meelitati soovima vaadata lugu, mis teda huvitab.
Tõsi, see suurepärane lugu eetris täna õhtul kell 11:00. ja siis olla ajalugu. Kuid saite ühel vaatajal täna õhtul uudiseid proovida ja homme õhtul loote veel ühe suurepärase päevakajaliste reklaamide, et kedagi teist ahvatleda. Tehke seda piisavalt palju kordi ja olete alustanud trendi, mis ilmub reitingutes.
Mida kiusata
Rutiinne linnavolikogu istung, kus iga kajastatud telejaam võiks olla teie juhtlõik, kuid see ei tohiks automaatselt selle päeva õhtuses aktuaalses reklaamis koha teenida. Kui see asub igas jaamas, pole vaatajal piisavalt põhjust teie jaama leviala jälgida. Kui see on rutiinne kohtumine, siis pole lugu piisavalt eriline, et muuta see kohustuslikuks.
Otsige lugusid, millest oleks vaatajale kõige rohkem kasu. See võib olla lugu uuest vähiravi viisist või paremast viisist homme hommikul kesklinna sõita. Inimesi abistavad lood on kohandatud aktuaalseks reklaamimiseks. Järgmisena otsige kaasahaaravat videot. Mõned tootjad nimetavad seda "silmailuks". Tulivihane metsatulekahju, riikidevaheline kobestamine või saarmasaarmed on lihtsalt head visuaalid, mida vaatajad meelde jäävad pärast promo lõppu.
Arvestage ka selle õhtu publiku demograafiaga. Kui teie päevakajaline reklaam toimub jalgpallimängu ajal või Tony auhindade ajal, peaks see kajastuma teie valitud lugudes ja selles, kuidas stsenaariumi kirjutate. Mees- ja naisvaatajad reageerivad erinevalt sellele, mida te ütlete ja mida te näitate.
Lõpuks pidage meeles, et öelge aeg ja koht - palju. "Täna õhtul" või "Täna õhtul kell 11" ei piisa. Proovige öelda oma reklaamis kaks kuni kolm korda "Täna õhtul kell 11 tegevusuudistes 4". See kõlab nagu üleküllus, kuid konkureerite müügi nimel vaataja elutoas kõige muuga.
Aktuaalset reklaamimist kolledžiajakirjanduse tunnis ei õpetata. Professor ütleks, et see on sellepärast, et see pole üldse ajakirjandus, vaid reklaam. Kuigi see on tõsi, saavad kõik uudistetootjad ja muud uudistekirjanikud oma reitinguid ja karjääri hõlpsalt tõsta, omandades teleuudiste müügi lihtsad sammud.
