Kommerts vs mitteäriline raadio
Sisu
- Kommertsraadio: hinnangud on nr 1
- Mitteäriline raadio: vähem reklaame, rohkem erinevaid
- Kuidas kommertsraadiojaamad valivad oma muusika esitusloendeid
- Mida see tähendab reklaamikampaaniate jaoks
Ehkki see ei pruugi juhusliku kuulaja jaoks ilmne olla, pole kõik raadiojaamad loodud võrdsed. Raadiojaamu on kahte tüüpi: kommertsraadio ja mitteäriline raadio. Erinevused nende kahte tüüpi jaamade vahel taanduvad enamat kui lihtsalt vormindamine.
Kommertsraadio: hinnangud on nr 1
Kommertsraadio saab oma tegevuseelarve reklaami müügist. Kuna kommertsraadiojaamad meelitavad neid reklaamidollareid reitingute alusel, vajavad nad pidevalt suurt hulka kuulajaid. Neid reitinguid kasutab jaam selleks, et näidata potentsiaalsetele reklaamijatele, et jaamas kaubanduskoha ostmine jõuab märkimisväärse hulga inimesteni ja see on väärt investeering. Neid numbreid kasutatakse ka reklaamide hinna määramiseks. Mida rohkem kuulajaid jaamal on, seda rohkem saab see reklaamipaigutuste eest tasu küsida ja seda rohkem raha on tal tegevuseelarves.
Mitteäriline raadio: vähem reklaame, rohkem erinevaid
Mitteäriline raadio, mida lühidalt nimetatakse ka mitte kommiks, hõlmab kolledži raadio- ja kogukondlikke raadiojaamu, sealhulgas kohalikke Riikliku Avaliku Raadio (NPR) sidusettevõtteid. Kuigi nendes jaamades võib olla reklaam, on see laialivalguv ja pole jaamade peamine rahastamisallikas. Enamik mitteärilisi jaamu tuginevad oma sissetuleku korral mittetulunduslike organisatsioonide, näiteks ülikooli või kuulajate toetustele.
Kuidas kommertsraadiojaamad valivad oma muusika esitusloendeid
Kommertsjaamadel pole samasugust vabadust kui mitteärilistel raadiodel. Nad tahavad mängida muusikat muusikute poolt, kes käivad selle jaama turul etendusi tegemas ja omavad rahvuslikku tunnustust. Tegelikult peavad nad vajalike reitingute saamiseks mängima neile kriteeriumitele vastavat muusikat.
Kommertsraadio lähenemisviis seisneb tavaliselt uute artistide mängimisest eemale peletamises, välja arvatud juhul, kui neid toetatakse suure eelarvega reklaamikampaaniaga. Jaamad teevad otsuseid selle kohta, milliseid laule esitada, töötavad jaamad siltide ja promootoritega, et saada parem ülevaade laulu / artisti turundamisest. Nad tahavad teada selliseid asju nagu:
- Kas lugu saab osta nii digitaalselt kui ka kohalikes poodides?
- Kas laulu / albumi kohta tehakse riiklikke ja kohalikke ülevaateid?
- Kas kunstnik mängib kohapeal? Kas neid saab jaamas intervjuudeks / eetris ette näidata?
- Kas toimub ka kohalik reklaam?
- Kas laul osaleb riiklikes meediakampaaniates, filmides, telesaadetes või muus meedias?
Mida rohkem laulu eksponeeritakse, seda enam on jaam veendunud, et selle esitamine tõstab nende hinnanguid, kuna see on nende kuulajatele tuttav.
Nendel põhjustel pole kommertsraadiojaamad tavaliselt esimene raadiojaamade turuletulek. Paljudel tulevastel muusikutel pole eelarvet ega haru kommertsraadiojaamade nõudmiste rahuldamiseks.
Mida see tähendab reklaamikampaaniate jaoks
Kuna keegi raadio vahendusel reklaamib, taandub kommertsraadio ja mitteärilise raadio eristamine palju enamale kui laulude vaheliste reklaamide paljususele. Edendamise seisukohast peate neile jaamadele lähenema erineval viisil ja tavaliselt oma karjääri erinevatel etappidel.
Mitteärilistel raadiodel on oma esitusloendites palju rohkem paindlikkust. Tõenäoliselt kuulete mitteärilises raadios muusikat tulevastelt ja peavoolu artistidelt.
Nad saavad olla paindlikud, kuna mitteäriline mudel ei sõltu dollarite reklaamimisest ega sõltu reitingutest. Kommertsraadiojaamad peavad näitama häid hinnanguid, et veenda reklaamijaid raha kulutama.
Mängides uusi või mittetraditsioonilisi artiste, annavad mitteärilised jaamad tavaliselt oma publikule täpselt seda, mida nad tahavad. See on ennast tugevdav tsükkel, mis töötab indie-muusika kasuks.
Mitteärilised raadiojaamad võivad keskenduda ka niššižanritele. See kehtib eriti kogukonna raadiojaamade kohta, mis võivad näiteks mängida ainult jazzi või rahvamuusikat.
Lisaks esitusloendi paindlikkusele on mitteäriline raadio paljudele muusikutele suurepärane sisenemispunkt, kuna seal on vähem konkurentsi. Suurtel sildidel kiputakse mitteärilisi jaamu eirama, mis tähendab, et raadio promootoritel on raadiopersonalil lihtsam hankida uusi reklaame.
