Televiisori uudisteülekande reklaamimise peamised viisid
Sisu
- Kuidas hõlmata oma katet
- Ristiedendamine kogu teie programmides ja platvormides
- Toimivust tõestav reklaam tuletab inimestele meelde teie ulatust
Teleajakirjanikud töötavad ööpäevaringselt, et koostada täiuslik uudistesaade. Uudisteankuritel, uudistereporteritel ja uudistetootjatel on toote kokkupanemisel tuttavad rollid.
Ilma tõhusa reklaamita ei jõua isegi parim TV-uudistesaade täielikult oma potentsiaalse uudiste vaatajaskonnani, kes tänapäeval saab uudiseid ja teavet lugematul hulgal. Aktuaalne reklaam on üks levinum viis, kuidas telejaamad proovivad oma vaatajaskonda üles ehitada. See, et jaam peaks oma uudiste programmeerimist reklaamima, pole vaatajatele lihtsalt jutustamine seda tüüpi lugudest, mida nad eelseisvas saates näevad.
Kuidas hõlmata oma katet
Aktuaalne reklaam näitab inimestele, mida nad tulevikus näevad. Tagasi kiusatus tuletab vaatajatele meelde seda, mida olete neile juba näidanud. Võite küsida, miks see on oluline, eriti kuna inimesed ei saa juba eetris oleva loo vaatamiseks ajas tagasi minna. See on endiselt oluline viis oma meediabrändi loomisel.
Kui uudisteankur ütleb: "Siin on värskendus eksklusiivsest loost, millest me eile õhtul esimesena rääkisime ...", räägib ta teile kolme võtmeelementi: tema jaamas oli eksklusiivne lugu, see eetris eile õhtul ja (võib-olla) jäi teil nägemata. Sõnum on see, et oleksite pidanud jälgima, sest oleksite juba esimene teada saanud.
Seda tüüpi kirjutamist toimetatakse tavaliselt juhuslikult, kuid see ei tähenda, et see pole kriitiliselt oluline. Kuna paljude vaatajate arvates on kõik telerite uudistesaated ühesugused, välja arvatud neid edastavad inimesed, on see viis teie leviala ja konkurentsi eristamiseks. Samuti öeldakse, et jälgite loo kohta uut teavet.
Ristiedendamine kogu teie programmides ja platvormides
Ristiedendamine on veel üks võtmekomponent. Aastaid tagasi tähendas see inimestele teatamist, millal nad saavad näha teie jaama järgmist uudistesaadet. Ideaalis oleks sinna kaasatud mõni aktuaalne element, näiteks: "Meie järgmine uudistesaade on täna õhtul kell 11, kui näete, miks kohalik keskkooli cheerleadingi meeskond vajab teie abi lootuses võita riigitiitel."
See jääb endiselt oluliseks. Sa räägid inimestele, kes juba jälgivad su uudiseid, miks nad peaksid jälgima, millal teie järgmine saade eetris on.
See võtab arvesse ainult teie televaatajat. Täna peate reklaamima kogu oma veebi- ja sotsiaalmeediaplatvorme. Tõenäoliselt kasutate meediumibrändi loomiseks juba Facebooki. Sama ka Twitteriga. Peate neid tööriistu järjekindlalt kasutama, et suunata inimesi oma uudistesaatesse.
Ka vastupidine tee on õige. Võite saata oma vaatajad otseülekannete vahel lisateabe või värskenduste saamiseks sotsiaalmeediasse ja oma veebisaidile. Ideaalis looksite ringi, kus inimesed käiksid teie pakutavate toodete vahel ringi, et saada teavet.
Toimivust tõestav reklaam tuletab inimestele meelde teie ulatust
Etenduskuulutuse tõend ehk p.o.p. on viimane viis oma uudistebrändi liitmiseks vaatajatega. See räägib inimestele, mida olete nende heaks teinud.
Nii on tüüpiline p.o.p. on kirjutatud: "Eelmisel nädalal oli Action News ainus uudiste meeskond, mis lubati kuberneri häärberisse eksklusiivseks intervjuuks riigi tippjuhiga. Samuti näitasime teile, miks mõned kohalikud pered ütlevad, et nende kraanivesi lõhnab. Ja tutvustasime teile 5 -aastane tüdruk, kes juba teab, kuidas sõnu paremini kirjutada kui paljud täiskasvanud. Et saada lugusid, mida kellelgi teisel pole, veenduge, et vaatate Actioni uudiseid kell 5, 6 ja 11. "
Kuna isegi suured kohalikud uudistevaatajad vaatavad nädala jooksul ainult käputäis uudistesaateid, ei tea nad kõiki teie toodetud suurepäraseid lugusid. Vaatajad, kes võivad vaadata mõnda muud jaama, näevad neid reklaame ja mõtlevad uuesti, millist jaama nad uudiste jaoks eelistavad.
On oluline, et teie p.o.p. skript ei ole kõlav, ülbe ega meeleolukas. Te ei tahaks öelda midagi sellist: "Esmaspäeva hommikul kell 3 magas laisk Channel 12 uudistemeeskond magama. Kuid meie, Kanal 6 pühendunud uudiste spetsialistid, tegime kõvasti tööd, hukkunud tulekahju sündmuskohal kolm inimest! " Teie mainet ei mõjuta ka see, kui ütlete inimestele, et olete esimesed, kes rõõmsalt surmauudiseid teatasid.
Rohkem kui kunagi varem nõuab eduka teleuudiste edastamine enamat kui head sisu ja pühendumust oma kogukonna teenimiseks. Samuti peate olema hea oma toote müümisel igas kohas, kus saate juhtida võimalikult suurt vaatajaskonda.
