Oluline digitaalse reklaami terminoloogia ja kõnepruuk

Sisu

• Muljed
• Jõuda
• Kontekstipõhine sihtimine
• Omakeelne reklaam
• Märksõnad
• Vahereklaamid
• CPC / CPM / CPL / CPA

Peaaegu igas tööstuses on tavaline kõnepruuk, mida teiste tööstusharude inimesed ei pruugi tundma õppida. Digitaalne reklaam - st reklaam meediumides, näiteks veebisaitidel, sotsiaalmeedias ja mobiilirakendustes - pole erand. Kui soovite alustada karjääri selles valdkonnas, peate õppima mõned põhiterminid.

Muljed

Mõelge muljetele, mida arvate tavalise teleri või raadio meedia ostmisest. Teil on garanteeritud, et reklaami mängitakse teatud arv kordi, kuid teil pole garantiid, et konkreetne arv inimesi seda näevad või sellega suhtlevad. Kaks miljonit muljet kõlab suurepäraselt, kuni saate teada, et 99 protsenti neist on märkamata jäänud.

Jõuda

Katvus on teie digitaalse ostu tõhususe palju parem määramine. Erinevalt kuvamistest ütleb ulatus, kui palju erinevaid inimesi veebisaiti külastab ja teie reklaami näeb. Neid inimesi arvestatakse tavaliselt nn kordumatuid külastajaid kuus; neid, kes külastavad kuus mitu korda, arvestatakse ainult üks kord. Samamoodi oleks sama inimese nähtud 50 näituse ulatus vaid üks.

Kontekstipõhine sihtimine

Te kogete seda iga päev. Kasutajateabe, sirvimisharjumuste ja ostmisharjumuste abil edastatakse reklaame inimestele sihipäraselt. Näiteks kui olete lendu otsinud, võite järgmise paari nädala jooksul hakata nägema pagasi ja rannarõivaste reklaame. Kontekstipõhine sihtimine on otsepostituskampaaniate loendite moodsa vaste, ainult see sihtimine on täpsem ja vahetu.

Omakeelne reklaam

Omakeelne reklaam üritab jäljendada selle saidi sisu, kus seda nähakse. Ta peab mingil viisil teatama, et see on tasuline reklaam. Sellised hoiatused peidetakse tavaliselt väikeste trükistena. Näiteks võite luua reklaami, mis näeb välja ja loeb nagu artikkel meeste tervise, kalanduse või toidukaupade ostmise kohta. Sisu kõik viib teie toote või teenuseni. Omamaise reklaami traditsioonilist mittesugulist vormi tuntakse kui kuulutus.

Märksõnad

Märksõnad on veebireklaamide oluline osa. Reklaamija valib konkreetsed sõnad või fraasid ja keegi, kes neid otsib, käivitab reklaamija reklaami. Märksõnad ei pea toodet otseselt nimetama. Näiteks kui proovite müüa roose, võite võtmelausetena valida „Emadepäeva kingitused”, „Mu naine on minuga vihane” ja isegi „šokolaadikarp”.

Vahereklaamid

Need on täisekraanireklaamid, mis ilmuvad sisu kaudu, millele soovite juurde pääseda, seega on need televisioonis tehtud kommertspauside digitaalne ekvivalent. Need katkestavad vaataja loomuliku voo ja nende vaatamine võib sageli võtta kauem aega kui sisu, mida kasutaja otsis.

Vahereklaami kasutamisel olge ettevaatlik; see on digitaalne viga, mis võib teie brändile palju kahjustada, ja pidage meeles, et Google ei luba vahereklaame teatud viisil kasutada.

CPC / CPM / CPL / CPA

Kui teete veebimeediumiostuid, puutute nende akronüümidega kokku iga päev. CP igas tähistab hind perja kolmas täht näitab veebikampaania eest maksmise alust.

CPC: See lühend tähistab kliki hinda. See tähendab, et maksate iga kord, kui keegi teie reklaamil klõpsab.

CPM: See on reklaamide esitamise hind ja summa, mille maksate publiku 1000 reklaami näitamise korral. M tähistab millevõi tuhat ja CPM-i nimetatakse mõnikord ka CPT selle asemel.

CPL: See lühend tähistab plii hinda ja see on see, kui palju te maksate iga kliki eest, mis muutub kvalifitseeritud müügivihjeks - müügivihjeks, mis tõenäolisemalt muutub müügiks kui kvalifitseerimata müügivihjeks.

CPA: Kõigist CP-dest on kõige kallim tõenäoliselt omandamise hind. CPA määratakse jagades uute klientide arvu teie digitaalse kampaania kuludega. Kui kulutate digitaalsele ostmisele 10 000 dollarit ja saate 100 uut klienti, siis on teie CPA 100 dollarit.

Võite neid lühendeid näha ka tähega PP, mis tähistab maksma per.