Vältige neid disainiagentuuri enesereklaami küsimusi
Sisu
Enesereklaam on võib-olla üks keerukamaid projekte, mida iga reklaami-, turundus- või disainibüroo võib läbi viia. Autsaideritele tundub veider, et see oleks isegi probleem. Lõppude lõpuks, kui olete klient, saate kindlasti teha kõike, mida soovite, eks? Noh, kahjuks on taju palju idealistlikum kui tegelikkus. Siin on põhjused, miks enesereklaamimine on nii karm, ja mõned põhijuhised, mida saate järgida, et tagada, et see ülesanne oleks ühtaegu lõbus ja loominguline, mitte ahv seljas.
Eneseedendamise maamiinid ja nende liikumine.
Edendamisega on seotud palju küsimusi. Kuus parimat hammustavad sageli isegi suurimaid ja parimaid reklaami- ja disainiagentuure:
Projekti ei võeta tõsiselt
Edendamisprojektide puhul on see vaieldamatult suurim probleem. Keegi (või mõni komitee) asutuses otsustab, et on aeg teha mõni enesereklaami töö. Kontohaldur vestleb kohvitoas kiiresti vanemate meeskonna esindajatega. Seejärel loobuvad nad loomingulisest meeskonnast ja mainivad möödudes, et mõned enesereklaami ideed oleksid head. Ja siis loodavad kõik lihtsalt, et see kõik ilmub nagu võlujõud, olles täpselt see, mida kõik agentuuris näha tahavad, ja teinud seda vähese vaeva või vaevaga. See kõik on soovmõtlemine. Kui tööd ei võeta tõsiselt, ei tule töö ka tõsiselt. See ei muutu isegi keskpäraseks. Ja lõpuks tuleb see ümber teha, võib-olla mitu korda. Kui agentuur suhtub eneseedendustöösse tõsiselt, kohtlege seda samamoodi nagu kohtleksite tasuva kliendi projekti.
Töö võtab alati tagaistme
Veel üks enesetöötamisega seotud probleem on see, et see jääb alati tööle, mis pannakse tagaküljele, sest alati makstakse töö tasustamist. Nüüd on see kõik hästi ja hea, kuid palgalise töö saamise põhjuseks on sageli töö, mis tehakse agentuuri töötajate selja taga. Tore on see ära lükata, kui suured tööd löövad, näiteks platsid, kuid kui töö on plaanipärane ja liiklussüsteemis, siis pidage seda lugu, mida ta väärib.
Pole ühtegi loomingulist lühidat
Seda ei saa piisavalt rõhutada - iga töö vajab loomingulist lühidalt, selle ületamiseks pole vabandusi. Sageli on nutt üks "aga kõik teavad, kes me oleme" või "see on enesereklaam, me võime teha kõike, mida tahame." No ei. Alati peaks olema strateegia, eesmärk, suuniste kogum, kindel kindel suund ja tähtaeg. Ilma lühikese ülevaateta paned üles suure punase lipu, mis ütleb, et "see projekt ei oma tegelikult tähtsust" ja teil on õigus. Ilma vundamendita ei saa midagi ehitada.
Ühtegi eelarvet pole määratud
See võib olla mõne suurema peavalu põhjus. Reklaamija küsib "kui suur on eelarve" ja konto meeskond ütleb: "sellist pole, tehke seda, mis teile meeldib." Muidugi, see kõik laguneb ideede esitamisel ja vanem partner teatab, et selle töö eelarve on kaks niklit ja kott riisi. Saavutage eelarve inimestelt, kes raha kontrollivad. Küsige igaks juhuks natuke rohkem. Andke nüüd oma parameetrid loomingulisele meeskonnale ja olge alati valmis laua juurde naasmiseks valikuga, mis on liiga eelarve, kuid teeb tohutult palju.
Meediaplaani pole
See on asi, mis tuleb kokku leppida kõigi agentuuri esindajate vahel, sealhulgas reklaamide, konto meeskonna, tootmisosakonna, liikluse ja meedia ostmise vahel. Mis on enesereklaami eesmärk? Kas see saab olema sissisõit, veebivideo, trükis, plakatid, suhtekorraldus või midagi muud? Kahtlemata on loomingulisel osakonnal ideid, kuid mõned põhiparameetrid peaksid olema paigas ja vastavad osakonnad peaksid olema valmis tegutsema.
"Kliente" on liiga palju
Mis tahes agentuuri üks suurimaid etteheiteid on see, et loometööd rikkuvaid arvamusi on liiga palju. Irooniline, et see juhtub ka agentuuris. Inimesed on inimlikud, nad kõik tahavad olla ära kuulatud ja usuvad kõik, et nende arvamused kehtivad. Kõigi asjaosaliste mõistlikkuse huvides ja aja kokkuhoiuks pange üks inimene lõpliku otsuse eest vastutajaks ja jätke see nii. Enam kui tõenäoline, et see on keegi tippjuhtkonna meeskonnast või loovjuht. Omaniku või partneri kellamängu viimasel sekundil laskmine põhjustab laastamist.
Kuidas täielikult edendada enesereklaami
Kõigi nende probleemide lahendamise kõrval on veel üks viis enesereklaamide tegemiseks, jätmata tegelikult kampaania tegemiseks aega. Vastus peitub teie agentuuri igapäevases töös:
Tehke suurepärast tööd
Killeri looming on tema enda reklaamikampaania. Kui teie agentuur avaldab pidevalt tohutult ideid, mis kliente sisse toovad ja buzzi tekitavad, ei pea te mingit enesereklaami tegema.
Võida tunnustatud tööstusauhindu
Kas see pole sama, mis suure töö tegemine? Ei see ei ole. Scorsese ja Spielberg tegid palju suurepäraseid filme juba ammu enne seda, kui nad kunagi akadeemia auhinna võitsid. Samamoodi on mõnel akadeemia auhinna võitjal olnud pikk karjäär ühe hea filmi põhjal, mille nad 20 aastat tagasi tegid. Kui võidate auhindu, on teil mõju. Mõju toob kliente.
Hoidke kliendid rõõmsad
Õnnelikud kliendid moodustavad eduka agentuuri. See ei tähenda, et teie agentuur peaks tegema kõik, mida klient nõuab. Ei, see peaks pakkuma kliendile kõike, mida ta vajab, ja kui klient on edukas, on kõik olemas. Ja see toob kaasa rohkem arveldusi.
Las suusõnal levib
Mõned ettevõtted ei reklaami tavalistes kohtades. Mõnel pole isegi veebisaiti (ehkki tänapäeval on see suitsidaalne). Klientide ja kolleegide hea sõnaga levitatav teatav vahemälu on siiski olemas. Ära looda sellele siiski liiga kaua; nähtamatu amet ei käi täpselt jalutamas.
